Wanderlust é uma expressão alemã. “Wander” significa migrar, trilhar, vagar – e “lust” quer dizer desejo. Ou seja, uma vontade de viajar, um desejo de se deslocar de lugar. Só uma língua interessantíssima como a alemã poderia trazer uma expressão curta, mas que diz muita coisa. Wanderlust não está só ligada com o anseio de uma viagem, mas com o conjunto inteiro de experiências e sensações (físicas e psicológicas). É um pedido desesperado de seguir, ir aonde o vento levar. Tem a ver também com uma elevação espiritual e mental, uma jornada de busca por si mesmo. Além disso, quer dizer uma saudade de algum lugar que nunca se conheceu ou visitou.

Não conheço outra palavra que consiga traduzir meus sentimentos atuais tão bem quanto esta. E talvez seja por causa desse conceito tão perfeito que eu tenha adorado a INNI. A marca é super nova e a sua coleção de inauguração teve como tema a expressão wanderlust. Natasha Bernardo é a pessoa por trás da marca com esse conceito ainda inovador. Ela e o irmão, Paulo Bernardo Filho, tentam levar para a etiqueta um pouco das experiências vividas nas suas viagens. Olhem só que linda a campanha:

Depois de alguns estudos no Japão, a dupla decidiu colocar em parte das peças, botões imantados em pontos estratégicos, pois prometem ativar a circulação e promover o bem-estar de quem usa. Segundo o próprio site da INNI, a marca “foi criada para pessoas com espírito jovem independente da idade, que buscam novas experiências sem esquecer o estilo, dispostos a se aventurar onde quer que seja, através de livros, filmes, sonhos e viagens. Em busca do desconhecido a marca incentiva a conquista rumo ao novo”. Eles ainda investem em tecidos mais leves, como linho, malha de algodão e crepe de viscose.

Em tempos que existem milhões e milhões de lojas de roupas femininas, um conceito bem fundado – e fiel à imagem que a marca quer passar – faz toda a diferença. Ter roupas bonitas não basta, é preciso ter uma história e uma linha de criação bem rica e nova para se destacar em meio à multidão. Curti demais a ideia da marca. Para quem quiser conhecer um pouco as peças, é só entrar aqui no e-commerce. Ah! E adorei também os nomes das roupas: cada um corresponde a uma cidade ou capital! :)